طراحی و اجرای کمپین‌ ۳۶۰ درجه

مقدمه

قبل از اینکه وارد موضوع اصلی بحث یعنی مفهوم کمپین 360 درجه شویم، اجازه دهید مقدمه ای را عنوان نماییم. در دنیای تبلیغات و بازاریابی، تمام روش های موجود در حالت آنلاین و آفلاین، از اصول مشابه ای تبعیت می کنند. در واقع تمام این روش ها در یک مسیر حرکت می کنند منتهی ابزار یا وسایل دستیابی به این هدف ها برای هر یک از روش ها، متفاوت است. به عبارتی، برخی از کسب و کار ها برای بازدهی بیشتر، نیازمند تبلیغ در محیط آنلاین می باشند. در طرف دیگر، برخی از کسب و کار ها برای بازدهی بیشتر، نیازمند تبلیغ در محیط آفلاین می باشند. همچنین حالتی نیز وجود دارد که یک کسب و کار برای بهره مندی کامل، می خواهد هم از محیط آفلاین و هم از محیط آنلاین استفاده نماید. در چنین حالتی نیاز است که این کسب و کار، به دنبال کمپین 360 درجه برود.کمپین 360 درجه، یک کمپین تبلیغاتی فوق العاده می باشددر ادامه بیشتر با این فرآیند تبلیغاتی آشنا می شویم و اطلاعات مفیدی را از آن کسب می نماییم. لطفا تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

کمپین 360 درجه چیست؟

همانطور که از اسم کمپین 360 درجه مشخص است، این کمپین، یک فرآیند تبلیغاتی کامل و جامع می باشد که تمام روش ها، ابزار ها و رسانه ها را در بر می گیرد. در واقع هدف از اجرای این برنامه، انتقال یا ارسال پیام به بهترین حالت ممکن می باشد. به عبارتی در این روش، شرکت می خواهد به هر روشی که شده، مخاطب را وادار به دریافت پیام خود کند. در چنین حالتی، مخاطب با استفاده از هر رسانه یا وسایل ارتباطی، با شرکت مورد نظر در ارتباط می باشد و تبلیغات آن را مشاهده می نماید. اگر بخواهیم به نوعی دیگر توضیح دهیم، باید اینطور بگوییم که استفاده از تمام ابزار ها و رسانه های تبلیغاتی برای جذب مشتری و افزودن به تعداد آن.

از مهم ترین و اصلی ترین کاربرد های کمپین 360 درجه، زمانی می باشد که شرکت یا کسب و کار، می خواهد یک محصول جدید را روانه بازار کند. در چنین حالتی، این شرکت می تواند به وسیله ی کمپین 360 درجه، از تمام ابزار و رسانه ها بهره بگیرد تا بتواند محصول خود را به نمایش بگذارد.

بررسی کمپین 360 درجه و علت استفاده از آن

حال که با معنی و مفهوم کمپین 360 درجه آشنا شده ایم، نوبت آن رسیده است که علت استفاده از آن توسط شرکت ها را نیز بدانیم. به عبارتی، نیاز است متوجه شویم چرا باید از این کمپین برای رسیدن به اهداف خود استفاده نماییم. در زیر، به تعدادی از اصلی ترین دلایل لزوم به استفاده از این فرآیند تبلیغاتی، اشاره شده است.

تثبیت یا تغییر جایگاه برند و شرکت

یکی از اصلی ترین و عمده ترین دلایل استفاده از کمپین 360 درجه، تثبیت یا ارتقای جایگاه برند می باشد. شرکت می خواهد با این روش از تبلیغات، ویژگی های مثبت و جذاب محصولات خود را به مخاطبین نشان دهد. به همین علت، این برند از تمام روش ها و ابزار های تبلیغاتی استفاده می کند تا پیام خود را به گوش استفاده کنندگان، برساند. البته با استفاده از این روش، می توانید تبلیغات سایر محصولات برند خود را نیز انجام دهید. به عنوان مثال، شاید مخاطبین شما تنها به محصول رب گوجه فرنگی فکر کرده باشند در حالی که شما تولید کننده ی روغن نیز می باشید.

ارائه ی محصول جدید

یکی دیگر از دلایل استفاده از کمپین 360 درجه، ارائه و معرفی محصول جدید می باشد. به واسطه ی این کمپین، شما می توانید محصول خود را از هر درگاهی به مخاطبین، معرفی نمایید. حتی می توانید به وسیله ی این فرآیند تبلیغاتی، محصولی که در گذشته ارائه دادید و آن را بهبود بخشیدید را به مشتریان خود، نشان دهید.

چگونه می توان کمپین 360 درجه را انجام داد؟

یکی از اصلی ترین موضوعاتی که حول محور کمپین 360 درجه می چرخد، نحوه ی راه اندازی و انجام آن می باشد. اینکه تمام رسانه ها و ابزارها در اختیارمان باشند و تبلیغات گسترده را انجام دهیم، به معنی انجام دادن این کمپین نمی باشد. انجام این فرآیند تبلیغاتی، نیازمند یک برنامه ریزی کامل و استراتژی منسجم می باشد. در ابتدا باید اهداف خود را مشخص نماییم و سپس بر اساس آن، این کمپین را به بهترین صورت ممکن، پی ریزی نماییم. در زیر به برخی از روش های متداولی که در انجام این کمپین از آن ها استفاده می شود، اشاره شده است.

ایمیل مارکتینگ

معمولا ایمیل، نرخ تبدیل خوبی برای مخاطبین دارد و می توان از این روش برای جذب مخاطب درون کمپین 360 درجه، استفاده کرد. در این حالت، اگر مخاطبین هدف شما در فضای مجازی، حضور گسترده ای دارند، می توانید از ایمیل مارکتینگ برای کسب حداکثر بازدهی لازم، استفاده نمایید.یکی از روش های موجود در این کمپین، ایمیل مارکتینگ می باشد.

کمپین 360 درجه از طریق پیامک

شاید در حال حاضر بسیاری از افراد، پیامک و اس ام اس را درون فرآیند تبلیغاتی قرار ندهند. آن ها اعتقاد دارند که دوره ی چنین تبلیغاتی به اتمام رسیده است. نکته ی قابل توجه در این زمینه، اشتباه آن ها می باشد. هم اکنون نیز پیامک، جایگاه ویژه ای در تبلیغات دارد و بسیاری از افراد، به این پیامک ها توجه می کنند و جذب آن می شوند. بنابراین لازم است این روش را نیز درون کمپین 360 درجه ی خود، اضافه نماییم.

راه اندازی سایت

یکی از عوامل مهم و کلیدی در تبلیغات و کمپین 360 درجه، داشتن یک سایت می باشد. بسیاری از افراد برای دیدن محصولات و خدمات شما، وارد سایت شما می شوند. در واقع آن ها برای ورود به سایت، کسب و کار شما را داخل موتور های جستجو، مورد کاوش قرار می دهند. بنابراین سایت نیز بخشی از کمپین تبلیغاتی می باشد.

نقش تولید محتوا در کمپین 360 درجه

اگر می خواهید با مخاطبین و مشتریان خود ارتباط عمیق و طولانی برقرار نمایید، هیچ چیز غیر از تولید محتوای با کیفیت، نمی تواند مشتریان شما را به وجد آورد. در واقع تولید محتوای منحصر به فرد و جذاب، می تواند این پیام را به مخاطبین شما منتقل نماید که این کسب و کار، به شما اهمیت می دهد.

سایر موارد قابل توجه در کمپین 360 درجه

علاوه بر موارد فوق، شرایط دیگری نیز در افزایش بازدهی تبلیغات در کمپین 360 درجه، موثر می باشند. بهینه سازی سایت یا سئو، تبلیغات کلیکی، تبلیغات مکتوب، کمپین های ارتباطی و حضور در رویداد ها یا نمایشگاه، می تواند در بازدهی هر چه بیشتر این کمپین، کمک شایانی نماید.در این کمپین تبلیغاتی، از رسانه ها و ابزار های متفاوت آنلاین و آفلاین استفاده می شود

جمع بندی نهایی

در این مقاله، به بررسی موضوعاتی همچون بررسی کمپین 360 درجه، تعریف کمپین 360 درجه، عوامل موثر در این کمپین و راه های اعمال این فرآیند تبلیغاتی پرداختیم. قطعا ارائه ی یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه قدرتمند که با برنامه ریزی اصولی و مناسب همراه باشد، می تواند منجر به بازدهی حیرت انگیزی برای کسب و کار شود. البته که نیاز است این موضوع به وسیله ی متخصصان این امر ارائه شود. در انتها باید بگوییم در حال حاضر این کمپین به وسیله ی بسیاری از شرکت های معتبر در داخل و خارج از ایران، در حال انجام می باشد. در داخل کشور می توان به شرکت کاله و در خارج نیز به کمپانی آدیداس اشاره کرد. در انتها امیدواریم از خواندن این مقاله لذت برده باشید و اطلاعات لازم را از این مقاله کسب کرده باشید.