در عصر حاضر رسانه های دیجیتال به عنوان یکی از قدرتمند ترین ابزارهای تبلیغاتی در بازاریابی و فروش برند های مختلف از جایگاه ویژه و منحصر به فردی برخوردار هستند.رسانه دیجیتال با میلیونها مخاطب با پرسونا و علایق مختلف پتانسیل بسیار بالایی برای برندینگ و بازاریابی شرکت ها ، ارگان ها و سازمان های مختلف در این فضا ایجاد کرده است.ورودبه این حوزه از تبلیغات پر مخاطب نیازمند به شناخت و آگاهی از تعاریف مختلف این حوزه جهت دستیابی به اهداف تعریف شده سازمان تان است.در این مقاله سعی شده تا علاوه بر بررسی این مفاهیم ، شما را با انواع تبلیعات رسانه دیجیتال آشنا کنیم.اگر به شناخت این مفاهیم علاقمند هستید با ما همراه باشید.
لیست مطالب :
رسانه دیجیتال چیست؟
رسانه های دیجیتال با کمک ابزارآلاتی که مجهز به پردازشگرهای هوشمند و دیجیتال هستند، محتوا منتشر می کنند. این رسانه ها با کمک فناوری های نوین ارتباطات به فعالیت می پردازند و خود به انواع مختلفی از جمله:رسانه های آنلاین یا برخط مانند شبکه جهانی اینترنت، سرویس های مخابراتی مانند: sms و mms، بسته های نرم افزاری، بلوتوث، بازی های کامپیوتری و انواع اپلیکیشن ها تقسیم بندی می شوند.
انواع رسانه های دیجیتال کدامند؟
رسانه های دیجیتال طبق قوانین و آیین نامه های مربوطه، انواع مختلفی دارند که در ادامه به بررسی آنها خواهیم پرداخت.
-
- رسانه دیجیتال از نوع بسته های نرم افزاری :
این دسته شامل نرم افزارهایی مانند انواع بازی های دیجیتالی، و چند رسانه ای می شوند که دارای کالاهای شنیداری و دیداری گوناگونی هستند.
- حامل های دیجیتالی
حامل های دیجیتالی سخت افزارهایی هستند که بر روی آنها انواع اطلاعات ذخیره و عرضه می شود و برای استفاده از این اطلاعات نیازی به شبکه ندارید. مانند انواع دی وی دی، سی دی و هارد های سخت افزاری
- رسانه های دیجیتال برخط
رسانه های دیجیتالی برخط رسانه هایی هستند که امکان قرارگرفتن داده ها و اطلاعات از طریق شبکه جهانی اینترنت، شبکه محلی، شبکه های تلفن ثابت و تلفن همراه را فراهم کرده اند.
رسانه های دیجیتال که بر بستر شبکه جهانی اینترنت فعالیت می کنند، به طور قطع از بهترین نوع رسانه به شمار می آیند. علت این امر را باید در ویژگی های منحصر به فرد این شبکه جستجو کنیم که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
- مخاطب میلیونی دارند.
- از مالتی مدیا استفاده می کنند.
در این نوع رسانه برای انتشار محتوا می توان از پیامهای شنیداری و دیداری و صوتی به طور همزمان بهره برد. به این ترتیب بهترین و بیشترین بازخورد را می توان در رابطه با محتوای منتشر شده، دید.
- بالا بودن سرعت نقل و انتقال اطلاعات در شبکه اینترنت
سایر رسانه های نو که مبتنی بر شبکه جهانی نیستند، در رتبه های بعدی قرار می گیرند. به طور مثال استفاده از شبکه تبادل اطلاعات تلفن های همراه هم می تواند در نقل و انتقال داده ها و اطلاعات نقش پررنگی را ایفا کند.
ویژگی ها :
این نوع رسانه مزیت های زیادی نسبت به رسانه های معمولی دارند. یکی از مهمترین مزیت‌های آنها این است که برای تبادل اطلاعات به هر شکلی که باشد (صوتی، شنیداری و دیداری) نیاز به دستگاههای خاصی نخواهیم داشت. یعنی به راحتی و تنها با کمک یک دستگاه دیجیتال می توانیم به داده ها و اطلاعات دسترسی پیدا کنیم.این رسانه ها می توانند فضای بهتری را برای تعامل و بازخورد اطلاعات و خبرها ایجاد کنند. همچنین سرعت بالا، بازخورد آنی و فوری مخاطب با اطلاعات و البته بی واسطه بودن این بازخورد، از دیگر مزیت های این نوع از رسانه در مقایسه با رسانه های معمول و سنتی به شمار می آید.
رسانه های دیجیتال دارای ابزارهای ساده ای برای دریافت و یا ارسال داده ها هستند. هر کاربر می تواند به راحتی کار با آنها را یاد بگیرد. همچنین تنوع و انعطاف پذیری این ابزارها بیشتر است.رسانه های دیجیتال چون می توانند صورت های مختلف ارتباطی را همزمان با هم داشته باشند، تاثیرگذاری فرهنگی بیشتری دارند.این رسانه ها نسبت به رسانه های معمولی مانند رادیو و تلویزیون و روزنامه، ظرفیت بیشتری برای ترویج و ارائه پیام دارند. ارتباط دوطرفه به شکل همزمان، و جذابیت بیشتر از دیگر مزیت های این رسانه هاست.
این نوع رسانه ها کنترل ناپذیرترند. چون وسعت و گستردگی بیشتری دارند. رسانه های معمول یک جامعه باید طبق مقررات آن جامعه عمل کنند در حالی که رسانه های دیجیتال مانند اینترنت و ماهواره آزادانه عمل می کنند.(گرچه راههای کنترل و نظارت بر رسانه های دیجیتالی تا حدودی وجود دارد اما با وجود وسعت این رسانه ها عملا انتظار زیادی از آنها نمی توان داشت)این رسانه ها به دلیل استفاده و ترکیب متن ، صدا ، تصویر و گرافیک با هم، می توانند جذب مخاطب بیشتری داشته باشند و البته احساسات مخاطب را هم بیشتر درگیر کنند. این ویژگی می تواند سبب سوءاستفاده از این رسانه ها در حوزه سیاست و اقتصاد هم شود.
رسانه های دیجیتال با تمام نقاط مثبت و منفی که دارند، می توانند در اهداف مختلفی مورد حسن استفاده یا سوءاستفاده قرار بگیرند. به همین دلیل است که کارشناسان توصیه می کنند که بهتر است در کنار پذیرفتن این نوع رسانه های عصر مدرنیته، به رفع نقاط ضعف رسانه های معمول و سنتی هم بپردازیم. به این ترتیب می توانیم امیدوار باشیم که وجوه غیر انسانی و مخرب رسانه های دیجیتال با تقویت رسانه های معمول، کمرنگ و یا حتی حذف شوند.
اجزای رسانه های دیجیتال عبارتند از :
-
- متن
مهمترین جزء برای اطلاعات و اخبار روزنامه نگاری دیجیتال، متن یا همان text است. نحوه نگارش متون در فضای دیجیتال متفاوت از محیط های غیردیجیتال است. این متون می توانند ثابت یا ایستا، متحرک و یا به صورت لینک باشند. متون ثابت مانند متن های روزنامه ها و مجلات است و بعد از بارگذاری قابلیت هیچ تغییری را ندارند. متون متحرک شامل آگهی های تحت وب می باشند که قابلیت رویت و ناپدید شدن دارند. لینک ها یا فرامتن ها هم اطلاعاتی هستند که به طور غیرمستقیم به کاربر انتقال داده می شوند.
- عکس
رسانه های دیجیتال به طور قطع با کمک تصاویر می توانند مطلب را به طور کامل به مخاطب منتقل کنند.کیفیت عکس، ابعاد مناسب آن، حجم مناسب برای بارگذاری آسان، استفاده مناسب و به جا از عکس در خبر، نکات مهمی هستند که باید در حین استفاده از عکس مورد توجه قرار بگیرند.
- تصاویر گرافیکی
استفاده به موقع و مناسب از تصاویر گرافیکی مانند نقشه، آمار، جداول و امثال اینها می تواند در انتقال مفهوم یک محتوا سریعتر و بهتر عمل کند. گاهی اوقات با کمک گرافیک تاثیر پیام می تواند چند برابر یک متن عمل نماید. تصاویر گرافیکی می توانند از نوع: ایستا و پویا باشند. تصاویر ایستا مانند نقشه ها که قابلیت حرکت ندارند و تصاویر پویا یا همان انیمیشن ها که متحرکند و در صورت کلیک بر روی آنها اطلاعات مهمی در اختیار کاربران قرار خواهد گرفت.
- صدا
در این نوع رسانه همراه شدن محتوا با صدا می تواند به باورپذیری آن مطلب کمک زیادی کند. صدا در محیط وب و دیجیتال انواع مختلفی دارد.
- ویدئو
استفاده از ویدئو یکی از بهترین روشها برای انتقال انواع محتوا می باشد. اما باید شرایط دانلود کردن ویدئو را برای مخاطبین با توجه به سرعت نت، در نظر داشته باشید.
- ارتباط و تعامل با کاربران
استفاده از نظرات کاربران، فرم نظرخواهی، همراه شدن با آنها در رابطه با محتوای نشر داده شده، ایجاد فضای گفتگو و چت از جمله راههایی هستند که می توان با کاربران ارتباط نزدیک برقرار کرد.
تبلیغات رسانه دیجیتال چیست؟
تبلیغات رسانه دیجیتال عبارت است از: بازاریابی , فروش و برندینگ محصولات , خدمات و یا ایده های یک شرکت , گروه و یا سازمان خاص از طریق پلتفرمی که امکان تبادل و انتقال کلیه مفاهیم تصویری، صوتی و یا ویدئویی را بواسطه ابزارهای دیجیتالی به طرق مختلف پدید می آورد.
انواع تبلیغات از طریق رسانه های دیجیتال کدامند؟
- تبلیغات از طریق وب سایت های اینترنتی
- تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی
- تبلیغات از طریق نرم افزارهای رایانه ای
- تبلیغات از طریق پایگاه ها و گروه های اینترنتی
- تبلیغات از طریق تلفن های همراه و سرویس های مختلف آن
- تبلیغات از طریق بازیهای رایانه ای و غیره
چرا تبلیغات رسانه دیجیتال؟
- افزایش فروش و سرعت بازگشت سرمایه از طریق تبلیغات در این نوع رسانه
- کمک به افزایش بهره‌وری در کانال های تبلیغاتی غیر دیجیتال
- تاثیر بسیار بالای تبلیغات دیجیتال در تبلیغات دهان به دهان.
- امکان تعامل بیشتر با مخاطبان
- تاثیر گذاری بالا نسبت به تبلیغات سنتی
- زمان صرف شده بسیار بالای مخاطبان در این رسانه ها
هزینه تبلیغات دیجیتال :
شناخت و تجربه در اجرای کمپین های تبلیعاتی بسیار حائز اهمیت و حرف اول و آخر را می زند.پرداخت هزینه های هنگفت تنها برای نتیجه گیری در کمپین های تبلیغاتی در رسانه های دیجیتال کفایت نمی کند.و نتیجه گیری در این روش تبلیغاتی نیاز به تجربه و دانش خاص خودش دارد بنابراین بهترین راه برای مشخص شدن هزینه های تبلیغات دیجیتال گرفتن مشاوره از مشاورتبلیغاتی متخصص در پیاده سازی کمپین های تبلیغات است.هم نگاه با سالها تجربه در پیاده سازی و اجرای این مدل کمپین های تبلیغاتی آمادگی این را دارد تا تمامی تجربیات چند ساله خود را در اختیار شما عزیزان قرار دهد.
