لیست مطالب :
فیلم های تبلیغاتی چه نقشی در معرفی کسب و کار و برند سازی دارند:
قبل از بررسی نحوه ی تولید تیزر و ویدئو بهتر است تعریفی از تیزر داشته باشیم. منظور از کلمه ی تیزر، اذیت کردن و نشان ندادن چیزی برای ایجاد حس کنجکاوی در ذهن افراد است. در علم تبلیغات هم منظور از تیزر به روش ها و تاکتیک های ارائه شده مانند آگهی های تلویزیونی و رادیویی و چاپی و … گفته می شود. تیزرهای تبلیغاتی موجب ایجاد حس کنجکاوی در ذهن مخاطبین و جلب نظر آن ها به محصول مورد نظر می شود. در دنیای امروزی به دلیل رقابت شدیدی که بین همه ی کسب و کارها وجود دارد، تولید تیزر و ویدئو یکی از بهترین روش های تولید محتوا و موثرترین روش برای بازاریابی اینترنتی است. تولید تیزر و ویدئو به فیلم های کوتاهی گفته می شود که در آن صاحبان کسب کار در خصوص محصولات و خدمات خود اقدام به معرفی مزایا و چگونگی استفاده از آن صحبت می کنند.
در تولید تیزر و ویدئو، فیلم های آماده شده را می توان در شبکه ها و کانال های فرعی زیادی به نمایش گذاشت. اولین محلی که می توانید ویدئو و فیلم های خود را به اشتراک بگذارید، وب سایت کسب و کارتان است. بعد از آن می توانید در شبکه های مجازی زیادی مانند آپارات و یوتیوب و اینستاگرام هم تیزر تبلیغاتی خود را به نمایش بگذارید. موضوع دیگری هم که در این راستا وجود دارد، این است که تولید فیلم یکی از روش های تولید محتوا است. به همین خاطر بهتر است تمامی اصول و قواعد تولید محتوا را در تولید تیزر و ویدئو، به کار گرفته شود.
مراحل ساخت و تولید تیزر و ویدئو به چه صورت است؟
مدت زمان استاندارد برای تولید تیزر و ویدئو مابین 15 تا 50 ثانیه می باشد. برای همین خاطر فیلمنامه نویسان و تهیه کنندگان با ایجاد یک داستان منسجم و هدف دار و با استفاده از اصول گرافیکی و تصاویر زیبا سعی در ارسال پیام خود به بینندگان دارند. در تولید تیزر و ویدئو برخی عوامل وجود دارند که با رعایت این موارد می توان یک تیزر موفق را ایجاد کرد. مراحل ساخت تیزر موفق به شرح زیر هستند:
-
- شناخت نیازها و اهداف مشتریان
- ایده پردازی خلاقانه و تهیه سناریوی گویا
- استفاده از تمامی عوامل حرفه ای پشت صحنه مانند کارگردان و تصویربردار و طراح گریم و صدا بردار
- مونتاژ حرفه ای
- اصلاح رنگ و افزودن برخی آیتم های گرافیکی
- ساخت موسیقی متن زیبا یا استفاده از موزیک های آرشیو متناسب با ریتم تصاویر
- خروجی استاندارد و با کیفیت مناسب برای ارائه به مشتریان
جلوه های ویژه:
منظور از جلوه های ویژه در تولید تیزر و ویدئو به تکنولوژی هایی اطلاق می گردد که با استفاده از آن می توان برخی سکانس هایی را ایجاد کرد که در روش های معمولی ساخت آن سکانس ها تقریبا غیر ممکن می باشد. برای سکانس های جلوه ی ویژه در تولید تیزر و ویدیو از بدلکاران و بازیگران و افراد حرفه ای در آن زمینه استفاده می شود. بعد از استفاده از این تاکتیک ها، سکانس های گرفته شده به وسیله ی برنامه های تخصصی و ماکت های معمولی به جلوه های جذاب تری تبدیل می شوند. در تصویر پایین می توانید یک نمونه ی جلوه های ویژه را مشاهده نمایید.
اگر بخواهیم یک تعریف ساده تری از جلوه های ویژه در تولید تیزر و ویدئو داشته باشیم می توان گفت که: جلوه های ویژه دقیقا همان چیزهایی هستند که در زمان فیلم برداری دیده نمی شوند، بلکه با انجام دادن برخی تغییرات، در اختیار بینندگان قرار می گیرند. جلوه های ویژه به دو دسته ی اصلی تقسیم می شوند:
- جلوه های ویژه میدانی: در زمان تولید تیزر و ویدئو، به سکانس هایی که ساخت آن ها مشکل هستند جلوه های ویژه میدانی گفته می شود. این سکانس ها به وسیله ی بدلکاران، هنرمندان و متخصصان مواد منفجره اجرا می شوند. خود جلوه های ویژه ی میدانی به دو دسته ی جلوه های نوری و جلوه های مکانیکی تقسیم می شود.
- جلوه های ویژه دیداری: امروزه برای ساخت جلوه هایی که در مقابل دوربین به صورت زنده غیرممکن باشد از جلوه های ویژه ی دیداری استفاده می شود.
نگارش فیلمنامه تبلیغاتی، اطلاع رسانی و مستند و کارگردانی و تهیه کنندگی فیلم و تیزر:
قبل از تولید تیزر و ویدئو برای تهیه ی فیلم برخی موارد وجود دارند که باید حتما آن ها را در نظر بگیرید. در صورتی که قصد همکاری با بازیگران و کارگردان و .. را دارید حتما باید با یک شرکت تولید کننده ی تیزر هماهنگ شوید، یا یک تهیه کننده استخدام کنید. اگر در تولید تیزر و ویدئوی خود بخواهید از بازیگر استفاده کنید، باید بازیگران مناسب را برای این کار انتخاب نمایید. به این صورت که بازیگران از سبک و ظاهر بازیگری مناسبی با توجه به فیلم نامه ی تبلیغاتی شما برخوردار باشند. اگر فیلمبرداری شما بیرون از استودیو باشد، باید اطلاع رسانی های لازم را در مورد لوکیشن فیلمبرداری داشته باشید و مجوزهای مورد نیاز را تهیه کنید.
بعد از تولید تیزر و ویدئو باید مراحل زیر را به ترتیب انجام داد:
- ادیتور بعد از تولید: باید بعد از اتمام مراحل تولید تیزر و ویدئو باید از یک ویرایشگر ماهر برای جان دادن به ایده های نهایی استفاده کرد. وظیفه ی ادیتور اضافه کردن صدای زمینه فیلم می باشد.
- گوینده: انتخاب گوینده دقیقا مانند انتخاب بازیگر بسیار کار حساسی می باشد. باید به دنبال صدای خاصی باشید.
- موسیقی و صدا: در صورتی که یک قطعه ی موسیقی عالی برای تیزر تبلیغاتی خود در ذهن دارید باید برای این کار هزینه هایی را در نظر بگیرید. البته این مورد به معنای این نیست که شما امکان تهیه ی موسیقی خوب را برای تیزر خود نمی توانید داشته باشید.
- لایه های متن روی تیزر: اضافه کردن لایه های متن بر روی تیزر هم وظیفه ی ادیتور بعد از تولید می باشد. برای این مرحله باید از نمایش لایه ها بر روی تصویر متن مطمئن شوید. به این صورت که با اضافه کردن متن بر روی یک صحنه ی خاص از تولید تیزر و ویدئوی شما، صحنه ی مورد نظر شلوغ به نظر می رسد یا نه؟
تولید برنامه های زنده اینترنتی:
در پخش زنده و آنلاین صدا و تصاویر از محل رویداد به صورت پخش زنده ی اینترنتی به نمایش گذاشته می شود. بینندگان می توانند برنامه های زنده ی اینترنتی را در محیط اینترنت و از فضاهای مجازی مشاهده کنند. برای دیدن برنامه ها به شکل زنده باید از برخی تجهیزات الکترونیکی از قبیل رایانه های شخصی و یا قابل حمل، گوشی های هوشمند و تبلت ها و … استفاده کرد. پخش برنامه های زنده ی اینترنتی دارای برخی مزیت هایی می باشند که به شرح زیر هستند:
- از قیمت پایینی برخوردار بوده و به دلیل تکنولوژی بالا و مدرنی که دارد بسیار مقرون به صرفه است.
- امکان استفاده از تجهیزات اجرایی در انواع سطوح را با در نظر گرفتن بودجه و نیازمندی ها را دارد.
- امکان پیوستن به برنامه های دیگر را در کل سطح کشور دارد.
- امکان نمایش در تمامی موبایل ها و تبلت ها را دارد. برای همین خاطر میزان دیده شدن تیزر در برنامه های پخش زنده ی اینترنتی بسیار زیاد است.
