تولید رسانه اختصاصی

چراتولید رسانه اختصاصی ؟

در پاسخ به این سوال که چرا تولید رسانه اختصاصی برای کسب و کارها از اهمیت بالایی برخوردار است باید بگوییم که در چندسال گذشته شاهد تغییرات زیادی در رسانه‌های دیداری و شنیداری در بین افراد جامعه بوده‌ایم. حرکت از سمت رسانه‌های سنتی ، قدیمی و بزرگ مثل رادیو، تلویزیون ، روزنامه‌ها و مجلات به سمت رسانه‌های مدرن ، جدید و کوچک مثل وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی در بین جامعه و کسب و کارها، در حال به وقوع پیوستن است.

در حال حاضر بیزینس‌های نوپا که تازه شروع به کار کرده اند، سعی می‌کنند با تولید رسانه اختصاصی که مختص به خودشان است، در بازارهای رقابتی حضوری مثمر ثمر پیدا کنند.درگذشته های نه‌چندان دور کسب و کارهایی موفق بودند و پیشرفت می کردند که،  می‌توانستند سرمایه مورد نیاز برای تبلیغات در رسانه‌های جمعی مطرح و مشهور در بین مردم، را تامین کنند و خود را در آن رسانه نشان دهند.

معرفی یک محصول یا خدمات در تبلیغات تلویزیونی یا مجلات کثیرالانتشار و یا کتاب و نشریات سازمانی می‌توانست شانس خرید بیشتر آن محصول یا خدمت را افزایش دهد، و باعث موفقیت روزافزون آن شود.هنوز هم رسانه‌های سنتی و قدیمی مثل رادیو، تلویزیون، روزنامه‌ها، مجلّات وبیلبوردهای تبلیغاتی که مخاطبین زیادی دارند، دارای اثر بخشی بالایی هستند. امّا هزینه‌های بالا و زیادی  که این نوع از تبلیغات برای کسب و کارهای نوپا به همراه می‌آورند سبب شده است تا آن‌ها به سراغ تولید یک رسانه اختصاصی برای خود بروند.

تولید رسانه اختصاصی نقطه قوت استارت آپ ها

تولید رسانه اختصاصی برای استارت‌آپ ها می‌تواند علاوه بر ایجاد نقشه های جدید درآمدی، آن‌ها را از دست هزینه‌های سنگین و بالای تبلیغات در رسانه های قدیمی و سنتی رها کند.رسانه‌ها مانند آهن‌ربایی قوی مخاطبان هدف و مورد نظر یک کسب و کار و یا خدمت را به سوی صاحبان رسانه جذب می نمایند. جذب مخاطب می‌تواند شانس تبدیل آنان به مشتریان ثابت و دائمی را افزایش دهد.

صاحبان رسانه‌های سنتی با کسب تجربه دریافته‌اند که، توجه جامعه و مخاطبین هدف به رسانه های آن‌ها کم شده است و دیگر نمی‌توانند از رسانه خود مانند گذشته توقع درآمدزایی بالایی داشته باشند.به همین دلیل آن‌ها هم به دنبال ایجاد کسب و کار جدیدی در بطن رسانه‌های خود رفته‌اند. رسانه‌ها علاوه بر مدل‌های درآمدی مرسوم مثل تبلیغات، تولید خبر و … به مدل‌های درآمدی جدیدی مثل فروشگاه اینترنتی، همکاری در فروش، اسپانسری، برگزاری سمینار و کارگاه‌های آموزشی و.. روی آورده‌اند و به آن نیازمند می باشند.

گسترش و پیشرفت گوشی‌های هوشمند، اینترنت، تقویت دوربین‌های دیجیتالی، پیام‌رسان های اجتماعی و شبکه‌های اجتماعی در محیط مجازی شانس رشد بیشتر، و موفقیت رسانه‌های کوچک ولی تاثیرگذار را به مقدار زیادی افزایش داده است.از جهتی دیگر، کسب و کارها هم پی برده‌اند که برای موفقیت بیشتر باید به تولید رسانه اختصاصی بپردازند.تولید رسانه اختصاصی می‌تواند مخاطبانی هدفمند و ثابتی را برای یک برند پیدا کند، و در بین آن‌ها محبوبیت زیادی را به دست آورد. این محبوبیت که بد تولید رسانه اختصاصی ایجاد می شود، می‌تواند علاوه بر مزایای مالی زیادی که دارد، به حُسن شهرت و برندینگ یک کسب و کار نیز کمک شایانی نماید.

روند تولید رسانه اختصاصی

چند گام ضروری برای ساخت و تولید رسانه اختصاصی را با یکدیگر بررسی می کنیم: قدم نخست در تولید رسانه اختصاصی تولید محتوا می باشد.هر رسانه‌ای با محتوای درست و هدفمند خود زنده خواهد ماند. نکته مهم این است که، شما بتوانید محتوایی جذاب برای رسانه خودتولید کنید، به نوعی که مخاطب با اصل محتوای شما درگیر شود و جذب آن گردد. برای تولید محتواهای موثر باید به سه نکته مهم و اساسی زیر توجه نمایید:

مهارت یا دانش: در تولید محتوا داشتن مهارت و یا دانش در آن زمینه تخصصی امری لازم و مهم است. هرچند که می‌توان این مهارت را با گذشت زمان بدست آورد ولی داشتن پیش‌زمینه می‌تواند کمک زیادی به پیشرفت رسانه شما کند.

علاقه و انگیزه:  در تولید رسانه اختصاصی علاقمندی نیز موضوع بسیار مهمی است. از آن‌جا که تولید محتوا یک کار طولانی مدّت میباشد، باید در حوزه‌ای به محتواسازی بپردازیم که علاقه و انگیزه لازم را در آن داشته باشیم.  این علاقه سبب ایجاد کشش لازم برای کار می شود.

شناخت دغدغه‌های مخاطبین هدف: مخاطب و دغدغه‌های او امری بسیار مهم است. در هر زمینه‌ای که محتوای خوب و مفید تولید شود، مخاطب وجود خواهد داشت، امّا چه بهتر زمینه‌ای را برای تولید محتوا انتخاب کنیم که حداکثر مخاطب را داشته باشد. به این صورت تولید رسانه اختصاصی با موفقیت همراه می‌گردد.

قدم دوم سفارشی سازی محتوا است. محتوا همیشه باید بکر و جدید باشد. امّا باید توجه داشت که افراد بسیاری می‌توانند این محتوای بکر و جدید را ایجاد کنند و به دیگران عرضه نمایند.در محتواسازی ایجاد تمایز یک فاکتور مهم است که، می‌تواند یک محتوا را موفق نماید  و یا محتوای دیگر را محکوم به شکست کند. محتوایی که شما در تولید رسانه اختصاصی ایجاد می‌کنید، باید دارای یک ارزش ویژه برای مخاطبان هدفتان باشد.

در حقیقت محتوا باید مختص به شما یا برندتان باشد. همیشه به این سوال مهم پاسخ دهید که اگر هم‌اکنون تمامی محتواهای شما حذف گردد، آیا مخاطب هدف نگران شما و محتوا هایتان خواهد شد و به دنبال شما خواهد گشت.

جمع‌آوری اطلاعات مخاطبان گام بعدی در تولید رسانه اختصاصی است. رسانه با مخاطبانش سرپا و زنده است، بعد از گذشت مدّت زمانی از تولید محتوا، مخاطبان هدف به سراغ شما خواهند آمد.در تولید رسانه اختصاصی باید دقّت کرد که مخاطب را نباید هرگز به حال خود رها کنیم. مخاطبی که محتوایی را بخواند و برود منفعتی برای کار ما نداردو به همین دلیل ما به دنبال کسب اطلاعات مورد نیاز و مفید از مخاطب هستیم.

برای حفظ این ارتباط روش های زیادی وجود دارد. در وبلاگ‌ها با گرفتن ایمیل، شماره همراه مخاطبین یا ثبت پوش نوتیفیکیشن سعی می‌شود تا ارتباط با مخاطب قطع نشود، و ارتباط به صورت تعاملی و دو طرفه بین مخاطب و فروشنده ادامه داشته باشد.قدم بعدی در تولید رسانه اختصاصی تنوع بخشی به محتوا و تصرّف بازار، برداشت محصول یا همان کسب درآمد است. که از قدم های مهم و نهایی برای تولید رسانه اختصاصی به شمار می آید.

ایجاد کسب و کاری موفق با خلق رسانه های جدید و اثر بخش

باید توجه داشت که رسانه‌ها می‌توانند به راحتی توجه مخاطب را به موضوعات مختلف و مورد نیاز خود جلب کنند.  این جلب توجه باعث می‌شود تا آن‌ها بتوانند تاثیرگذاری زیاد و مفیدی بر روی مخاطبان خود داشته باشند.  آمار تبدیل شدن مخاطب به مشتری در رسانه‌ها بسیار بالا است.

علّت این موضوع هم اعتماد بالایی است که مردم به رسانه‌ها دارند. بنابراین برای موفقیّت در کسب و کار، تولید یک رسانه اختصاصی و توانمند و مفید ضروری است. خلق رسانه های جدید و اثربخش امری ضروری و مفید در موفقیت بیشتر کسب و کار و خدمات شما به شمار می آید.