لیست مطالب :
رسانه عمومی چیست؟
رسانه های عمومی از گذشته تا به امروز، نقش موثری در زمینه‌های مختلف از جمله سرگرمی، آگاهی و تبلیغات داشته‌اند. رسانه در اصل به معنای رساندن است. در حال حاضر رسانه‌ها نسبت به گذشته تغییراتی داشته، که موجب تکامل آنها شده است. تقریبا ۱۶۰ سال پیش، نخستین بار با انتشار کاغذ اخباریه توسط میرزای شیرازی، ایران وارد جهانی جدید، به نام رسانه شد. این در حالی بود که غربی‌ها، حدود ۴۰۰ سال پیش به رسانه عمومی دست یافته بوده‌اند. به همین خاطر نسبتا پیشرفت بیشتری در این زمینه داشته‌اند. رسانه های عمومی حجم انبوهی از پیام‌ها را از طرف فرستنده به مخاطبان می‌رسانند.
به طور کلی رسانه های عمومی شامل روزنامه، تلویزیون، رادیو، ماهواره، اینترنت و سینما می‌شود. وظیفه اصلی این رسانه‌ها، ارائه خدمات عمومی به مخاطبان است. بودجه این رسانه‌ها، توسط دولت و یا از طریق تبلیغات رادیویی و تلویزیونی تامین می‌شود. در این میان توجه داشته باشید که برنامه‌های تلویزیونی نیز هزینه‌ای را برای پخش برنامه پرداخت می‌کنند. اما در نهایت بیشتر منابع مالی این رسانه‌ها، از طریق کسب و کارها تامین می‌شود.این کسب و کارها با ارائه و معرفی خدمات و محصولات خود، از این طریق به فروش بیشتر رسیده و سود می‌کنند.
رسانه های عمومی فارغ از محدوده جغرافیایی، در همه جا وجود دارند. رسانه عمومی به عنوان شاهراه، نقش مهمی در هویت بخشی به جامعه دارد و مسئولیت انتقال آگاهی و هویت را از نسلی به نسل دیگر دارد. رسانه ها می‌توانند سرزندگی و شادابی را میان مردم تقویت کرده و هم می‌توانند تنبلی و رخوت را گسترش دهند. از طرفی موجب تحریک احساسات شده و از سوی دیگر موجب ایجاد احساس بی اعتمادی و خشونت می‌شوند. این عملکرد موجب به وجودآمدن تفاوت در رفتار فردی و اجتماعی می‌شود. به همین خاطر در انتخاب و استفاده از این رسانه ها باید، دقت زیادی داشته باشید.
درادامه به بررسی انواع رسانه های عمومی می پردازیم :
-
-
-
-
- روزنامه ها : روزنامه ها به عنوان نشریه، به طور مرتب، روزانه جدیدترین اخبار و اطلاعات را در زمینه‌های مختلف از جمله سیاسی، اقتصادی، هنر، ورزش و فرهنگی منتشر می‌کنند. روزنامه پس از چاپ شدن، بین مردم پخش شده و در دسترس آنها قرار می‌گیرد. وظیفه روزنامه، انتشار اخبار و اطلاعات در زمینه های مختلف است. اکثر روزنامه های ایران به زبان فارسی منتشر می‌شوند. البته نمونه هایی از روزنامه نیز وجود داشته که به زبان انگلیسی منتشر شده است.
-
-
- تلویزیون : تلویزیون یکی از رسانه های پرطرفدار و پرمخاطب در جهان است. تلویزیون نخستین بار در سال ۱۳۳۷ در ایران شروع به کار کرد. با گذشت زمان، توانایی‌هایی مانند پخش زنده به این رسانه اضافه شد؛ که جذابیت آن را دو چندان کرد. تلویزیون به عنوان رسانه عمومی، در ایجاد ارتباط جمعی، بسیار موثر و قدرتمند است. این رسانه دارای ویژگی‌های منحصر به فرد از جمله پخش صدا و تصویر به طور همزمان و انتقال تصاویر به نقاط مختلف دنیا می‌باشد. تلویزیون برنامه‌های مختلف آموزشی، ورزشی و اخبار پخش می‌کند. این برنامه‌ها نقش بسزایی در آگاه سازی، سازماندهی اجتماعی، تربیت و جامعه پذیری افراد دارد. این رسانه، همواره مورد نقد و بررسی قرار گرفته و رسانه هایی مانند روزنامه ها برای جذب مخاطب، از تلویزیون کمک می‌گیرند.
-
-
-
-
- رادیو : رادیو نخستین بار، توسط گولیلمو مارکونی در سال ۱۸۹۵ اختراع شد. رادیو به وسیله امواج رادیویی، صدا و پیام را به مخاطبان انتقال می‌دهد. این رسانه برای اولین بار در سال ۱۳۱۹ در ایران شروع به کار کرد. در گذشته رادیو ایران، شامل رادیو ملی می‌شد. اما به مرور زمان شبکه‌های رادیویی مختلف محلی نیز به این رسانه اضافه شدند. رادیو همانند سایر رسانه‌ها برنامه و اخبار را پخش کرده و موجب هوشیاری مردم می‌شود.
-
-
- ماهواره : ماهواره به عنوان رسانه عمومی، نقش متفاوتی به صورت خرد و کلان، در زندگی افراد ایفا می‌کند. ماهواره در آغاز کار خود، با دو کانال در مدار قرار گرفت. ماهواره های تلویزیونی، DBC نام گرفته‌اند. این رسانه با بهر‌ه‌گیری از سیستم‌های پیچیده و پر قدرت، در فضا کار می‌کند. از ویژگی‌های منحصر به فرد این رسانه می‌توان به پوشش دهی مناسب آن اشاره کرد. این رسانه، تمامی نقاط را تحت پوشش قرار می‌دهد.
- اینترنت، رسانه عمومی سراسری : این رسانه عمومی، شبکه ای سراسری است که شبکه‌های کامپیوتری را از طریق اینترنت به یکدیگر متصل می‌کند. اینترنت در اواخر دهه ۱۹۶۰ تاسیس شد. این رسانه محدودیتی ندارد و می‌تواند شبکه‌های مختلف و پیچیده را با بالاترین امنیت به یکدیگر متصل کند. اینترنت تحت سرپرستی و مدیریت هیچ سازمانی قرار ندارد. اینترنت شامل شبکه اختصاصی، دولتی، تجاری، عمومی، دانشگاهی و … بوده که با استفاده از فناوری‌های نوین به یکدیگر متصل شده‌اند.
از اینترنت می‌توان به عنوان بزرگ‌ترین و دقیق‌ترین سامانه‌ای یاد کرد که به دست انسان طراحی شده‌است. از فناوری‌های پیشرفته این رسانه می‌توان به ایجاد پست الکتریکی، برای فرستادن عکس و نامه، برای افراد مختلف به صورت همزمان اشاره کرد. با استفاده از شبکه‌های مختلف اینترنت می‌توانید، با دیگران ارتباط برقرار کرده و به صورت آنلاین با یکدیگر صحبت کنید. همچنین با ایجاد سایت می‌توان از ویژگی‌های صوتی، تصویری و فیلم آن نیز استفاده کرد. اینترنت به شما امکان وصل شدن به موتور‌های جستجو و شبکه‌های خبری را می‌دهد.
- سینما، رسانه‌ای محبوب : سینما یکی از رسانه های عمومی محبوب و تاثیرگذار در سراسر جهان است. سینما در ایران، برای اولین بار در زمان مظفرالدین شاه مورد توجه قرار گرفت. نخستین دستگاه سینماتوگراف ، به دستور مظفرالدین شاه وارد ایران شد. سینما از رسانه های مهم برای انتقال پیام‌های تجاری، سیاسی، هنری و فرهنگی است. سینما یکی از رسانه های عمومی تاثیر گذار پس از روزنامه، رادیو، تلویزیون می‌باشد. این رسانه از طریق تاثیر گذاری می‌تواند جایگاه ویژه‌ای در زندگی افراد پیدا کند.
ویژگی‌ها و خصوصیات رسانه های مختلف عمومی
رسانه عمومی اثرات گوناگونی بر روی مخاطب دارد. برخی از این رسانه ها می‌توانند اثرات بیشتری نسبت به سایر رسانه ها داشته باشند و هر کدام از آنها در زمینه‌های متفاوت موفق‌تر هستند. برای مثال برخی در زمینه تبلیغات و برخی در زمینه آموزش موفق‌تر می‌باشند. در ادامه به بررسی ویژگی ها و خصوصیات دقیق رسانه های عمومی خواهیم پرداخت.
- برخورداری از اعتبار : رسانه عمومی به جهت قدیمی بودن، از اعتبار بیشتری برخوردار است. البته امروزه، نحوه اعتبار سنجی این رسانه‌ها نسبت به گذشته تغییر کرده و از معیارهای مختلفی استفاده می‌شود.
- تداوم : این رسانه ها می‌توانند اثر دائمی بر روی مخاطبان خود بگذارند. محتواهای این رسانه ها می‌توانند در تمام طول عمر در ذهن افراد ماندگار شود.
- سرعت دسترسی : از ویژگی‌های منحصر به فرد این رسانه‌ها، می‌توان به سرعت آنها اشاره کرد. البته میزان سرعت انتقال رسانه ها، با یکدیگر متفاوت است. از رسانه‌های سریع می‌توان به رادیو و تلویزیون و روزنامه اشاره کرد. رادیو از نظر سرعت، در رتبه اول قرار دارد.
- وسعت بار اطلاعاتی : رسانه ها باید نسبت به اخبار و اطلاعاتی که منتشر می‌کنند. اطلاعات کافی داشته باشند. همچنین این اطلاعات باید صحیح و درست باشند.
